Pièces de Scrabble écrivant le mot S.E.O posées sur un fond en bois marron. Est utilisé comme illustration pour un article sur qu'est-ce-que le SEO ?

Le SEO : Qu’est-ce que c’est ? Comment ça fonctionne ?

Indissociable d’un site internet, la notion de SEO apparait partout sans qu’on sache toujours de quoi il en retour. Alors qu’est-ce que le SEO ? Comment fonctionne-t-il ? Pourquoi devez-vous vous y intéresser ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche), est l’ensemble des pratiques permettant d’augmenter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche comme Google. L’objectif ? Apparaître en première page des résultats, là où se concentre la majorité des clics des internautes.

Concrètement, il s’agit de séduire Google et de lui prouver que notre site est pertinent et attractif pour les internautes.

Pourquoi faut-il soigner son SEO ?

Investir dans un site internet pour faire connaître son activité, c’est top. Mais si ce site reste au-delà de la 2ᵉ page de Google, il est peu probable que l’investissement, aussi joli et ergonomique soit-il, serve à quelque chose. C’est comme un magasin qui vend de super produits à des tarifs attractifs, mais qui n’a pas de vitrine ni d’indications pour y accéder. Il est peu probable que les clients le trouvent.

Dans un cas comme dans l’autre, vous souhaitez que vos clients viennent à vous et aient envie de rentrer dans la boutique. Sur Google, cela se traduit par le fait d’apparaître en première page et voir mieux encore en 1ere ou 2eme position, après les contenus sponsorisés.

Comment fonctionne le SEO ?

Le SEO, on l’a dit, c’est l’art de séduire Google et de lui montrer que votre site vaut la peine d’être présenté aux internautes pour des mots-clés spécifiques. Les moteurs de recherche utilisent trois critères principaux pour faire cette évaluation.

  1. Le SEO technique : Est-ce que votre site a été bien construit ?
    Bien que la technique représente seulement 10 à 15 % du référencement, elle reste une étape essentielle et facile à optimiser. Les critères techniques se concentrent à la fois sur l’expérience utilisateur (rapidité du site, sécurité, compatibilité mobile, lisibilité des contenus, etc.) et sur l’accessibilité pour les robots de Google (balises de titres appropriées, descriptions alternatives des images, etc.).

    Plus le site sera rapide et bien structuré, meilleure sera l’expérience utilisateur, et meilleure sera la note accordée par Google.

  2. Le contenu : Est-ce que votre site répond aux attentes des utilisateurs ?
    Le contenu est le cœur du SEO, responsable de 50 % de votre positionnement. Mais attention, il doit répondre à certains critères pour que les moteurs de recherche le trouvent pertinent.

    La règle d’or du SEO : une idée par page. Pour chaque page de votre site, vous devez pouvoir la résumer en un mot. Si cet exercice n’est pas possible, il est souvent pertinent de diviser le contenu en plusieurs pages. Ce mot-clé principal définira le sujet de la page. Il existe ensuite des stratégies d’optimisation des mots-clés et des choix à faire en fonction des termes sur lesquels vous souhaitez apparaître. Il est possible d’utiliser plusieurs mots-clés sur une même page, à condition qu’ils soient connexes : maison, habitat et maison d’architecte forment un ensemble plus cohérent que maison, hibou et tarte tatin.

    De plus, votre contenu doit être en quantité suffisante : trois lignes de texte sur le mot-clé maison risquent d’être difficiles à référencer face à un article plus complet sur le même sujet.

  3. Les liens (ou backlinks) : Est-ce que votre site est recommandé ?
    En SEO, les liens peuvent être assimilés à des votes de popularité ou de confiance. Ils indiquent à Google que votre site est de qualité puisqu’il est recommandé par d’autres sites.

    Plus une page a de liens, internes et externes, plus elle gagne en crédibilité. Attention toutefois à ce que les liens soient qualitatifs, c’est-à-dire qu’ils proviennent de sites crédibles et bien notés.

Le SEO, un travail au long cours

Comme Rome, le SEO ne se fait pas en un jour. C’est un processus continu qui demande de la veille et des ajustements.

Cela est dû à plusieurs raisons. D’une part, de nouveaux sites apparaissent ou investissent dans le SEO chaque jour, influençant ainsi leur position dans les résultats. D’autre part, les algorithmes des moteurs de recherche évoluent ; il est donc crucial de rester attentif à leurs évolutions et d’adapter les stratégies.

Différents outils permettent de suivre votre référencement et de voir l’impact de vos choix stratégiques. Attention toutefois à ne pas modifier votre stratégie trop fréquemment, car les effets d’une action SEO peuvent mettre du temps à se manifester.

Le SEO n’est qu’un des outils de la visibilité numérique

Bien que le SEO soit nécessaire pour obtenir un bon référencement, il n’est pas toujours suffisant. Une stratégie de communication sur les réseaux sociaux, des investissements dans la publicité, ou encore une fiche Google Entreprise bien soignée et à jour sont aujourd’hui d’autres éléments du marketing digital à prendre en compte et à optimiser.

En conclusion, le SEO est un ensemble de techniques qui, bien appliquées, vous permettront de gagner en visibilité et d’attirer des visiteurs qualifiés pour votre entreprise. Bien qu’il demande du temps, c’est un investissement stratégique à long terme pour toute entreprise ou personne souhaitant développer sa présence en ligne.

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